Por Philip Kotler, PhD
Padre del Marketing Moderno | Autor Best-Seller Global

Reciban un cordial saludo todos los lectores de Essentials of Modern Marketing. Este libro ofrece una visión actualizada y profunda sobre el funcionamiento del marketing moderno en los tiempos turbulentos que vivimos.

Este libro no trata únicamente sobre comercializar o vender un producto o servicio. Se trata de descubrir y construir el futuro utilizando las nuevas herramientas del marketing moderno.
Espero que esta obra sea leída por gerentes, colaboradores de todos los niveles, así como por profesores de administración y marketing.
Puede inspirar a una nueva generación de estudiantes comprometidos con la humanidad, la innovación, la sociedad y con crear un mundo mejor a través del marketing.

Este libro puede ayudar a tu empresa a descubrir nuevos talentos, capacidades y oportunidades. Ha sido concebido para abordar el marketing moderno de forma clara, concisa y accesible, comunicando los aspectos teóricos fundamentales y facilitando su aplicación en situaciones reales de toma de decisiones.
Se enfoca en el conocimiento esencial del marketing, tanto para profesionales en ejercicio como para estudiantes de todo el mundo.

Mientras que la mayoría de los libros de texto sobre marketing abordan exclusivamente el aspecto operativo o estratégico, este libro moderno integra todos los aspectos relevantes del marketing y los estructura de manera que permite a profesionales y estudiantes obtener una visión integral y holística de cómo todo encaja y se articula.
Esto se logra mediante una estructura que sigue el proceso de planificación y toma de decisiones de marketing dentro de la empresa.

Además, tanto organizaciones como compañías deben adaptarse a cambios constantes y megatendencias como la digitalización y la disrupción, lo que exige una innovación continua y decisiones difíciles en áreas como talento humano, adquisiciones, finanzas y marketing.
Es crucial pensar con anticipación: cómo encontrar nuevos mercados, crear nuevas estrategias de marketing, innovar productos y construir nuevas alianzas.

En este contexto, otro elemento distintivo de este libro es que aborda temas específicos y actuales como el Marketing en Salud, el Marketing Disruptivo y la Negociación en Marketing, para ofrecer una visión más completa y estratégica de la gestión del marketing.

En esta misma línea, el World Marketing Summit (WMS) se expande para atender las preocupaciones de empresas en todo el mundo a través de una nueva iniciativa: eWMS, nuestra versión en línea del congreso que tradicionalmente se celebra en distintas ciudades.
A través de esta plataforma buscamos educar, formar y motivar a los profesionales del marketing y los negocios a nivel global. El WMS cuenta con el respaldo de socios tanto globales como locales.

Recuerda lo que Peter Drucker solía enfatizar: el marketing y la innovación son los oficios fundamentales de una empresa ganadora.

“Cuando enfrentes una disrupción, no te rindas. ¡Nunca te detengas!”